O negócio de publicidade no Facebook já é muito grande e apresenta um crescimento exponencial: empresas já deixaram mais de 8 biliões de euros em anúncios e campanhas no Facebook, só no segundo trimestre de 2017. Isto representa um aumento de 47% (quase 2.5 biliões) relativamente ao mesmo período de 2016.

Porque publicitar no Facebook?

Uma audiência grande

A rede conta com pelo menos 2 biliões de pessoas nela. E este usuários interagem muito com os conteúdos publicados na rede: Mais de 800 milhões de pessoas gostam em algo no Facebook, todos os dias.

Segmentação

No entanto, quando se trata de tirar o maior partido por cada euro gasto, uma audiência excessivamente grande pode ser algo não desejável. Porque no final de contas o mais interessante para si é expor a sua marca a quem quer potencialmente fazer negócio consigo e não a todo o mundo. Mas como o Facebook apresenta altos níveis de segmentação, conseguirá focar o seu anúncio para quem precisa exatamente dele, de forma a maximizar o ROI.

O Facebook é sem dúvida uma opção viável, com cerca de 95.8% dos marketers nas redes sociais, por todo o mundo, concordando que o Facebook traz o maior retorno comparativamente a todas as outras redes sociais (segundo o eMarketer.com)

Tipos de Anúncios no Facebook

O Facebook oferece-lhe 10 objetivos de campanha com base naquilo que pretende que o seu artigo cumpra. Para cada um destes objetivos, poderá escolher vários formatos de anúncios, com base no seu público e objetivos.

Vamos ver que tipos de campanhas o Facebook possui, e como estes se alinham com os seus objetivos:

  • Instalações de Aplicações: para encorajar instalações da sua aplicação em mobile ou desktop.
  • Perceção de marca: Introduza a sua marca a uma nova audiência
  • Conversões: Faça com que as pessoas tomem uma determina ação no seu website (como subscrever à sua lista ou comprar o seu produto)
  • Interação: Exponha a sua publicação a uma audiência para aumentar o número de gostos, comentários, partilhas ou visualizações de fotos; aumente o número de gostos na sua página; promova um evento
  • Gerar leads: Consiga novos leads para o seu funil de vendas
  • Alcançar: Exponha os seus anúncios para a maior audiência possível
  • Venda de catálogos de produtos: Conecte os anúncios no Facebook ao seu catálogo de produtos para mostrar as pessoas anúncios dos produtos que elas estarão mais propícias a comprar
  • Visitas à Loja: Conduza os potenciais clientes à sua loja física
  • Tráfego: Conduza tráfego para o seu website
  • Visualizações de vídeo: Mostre o seu vídeo a uma audiência grande para aumentar a perceção de marca

Anúncios no Facebook: Guias e Exemplos

Agora que percebe os vários objetivos das campanhas, vamos olhar para alguns formatos de publicidade:

Anúncios de fotografias no Facebook

  • Facebook Ad Specs: Uma imagem mais texto
  • Tipos de Campanha: Todas excepto campanha de vídeo
  • Tamanho da imagem para anúncios no Facebook: 1200 x 628 pixels
  • Limite de Texto: 90 caracteres
  • Limite Texto Título: 25 caracteres

Anúncios de Vídeo no Facebook

  • Facebook Ad Specs: Um video + texto
  • Tipo de Campanha: Todas
  • Tamanho do Thumbnail: Minima largura de 600 pixels; enquadrar altura com o aspect ratio do vídeo
  • Limite de Texto: 90 caracteres
  • Dimensões do Tamanho no Facebook: Aspeto ratio do vídeo de 16:9 (paisagem) ou 1:1 (quadrado) para todos os objetivos; outros aspect ratios disponíveis para tipos de campanha específicos
  • Máxima duração do vídeo: 120 minutos

Anúncios em formato de vídeo, quando feitos corretamente, poderão ser altamente motivadoras à interação.

Anúncios Slideshow no Facebook

  • Facebook Ads Specs: Um video criado automaticamente a partir de 10 imagens fixas
  • Tipos de campanha: Todas excepto interação com o post e vendas de catálogo de produtos
  • Tamanho da Imagem no Anúncio: 1280 x 720 pixels
  • Limite de Texto: 90 caracteres

Anúncios em Carrossel no Facebook

  • Facebook Ad Specs: Até 10 fotos ou vídeos mais texto
  • Tipos de campanha: Todas excepto interação com o post e vendas de catálogo de produtos
  • Tamanho da Imagem no Anúncio: 600 x 600 pixels
  • Limite de Texto: 90 caracteres
  • Limite de Texto Título: 40 caracteres (para imagens) ou 25 caracteres (para vídeo)
  • Duração Máxima do Vídeo: Dois minutos combinados

Anúncios de Coleção no Facebook

  • Facebook Ad Specs: Um formato para apenas mobile que mostra múltiplos produtos ou características
  • Tipos de campanha: Conversão, Tráfego
  • Tamanho da Imagem no Anúncio: 1200 x 628 pixels
  • Limite de Texto: 90 caracteres
  • Limite de Texto Título: Aspeto ratio do vídeo de 16:9 (paisagem) ou 1:1 (quadrado)
  • Duração Máxima do Vídeo: 120 minutos

Anúncios Canvas no Facebook

  • Facebook Ad Specs: Um formato imersivo de anúncios que incorpora texto, até 20 fotografias, e vídeo
  • Tipos de campanha: Perceção de Marca, Conversões, Interação
  • Tamanho do Anúncio: Tela cheia (Full Screen)
  • Limite de Texto: 500 caracteres
  • Tamanho da Imagem no Anúncio: 66 x 882 pixels (header); 1080 x 1920 pixels (imagem tela cheia)

Anúncios Leads no Facebook

  • Facebook Ad Specs: Um formulário pré preenchido que torna mais fácil conectar pessoas com o seu negócio
  • Tipos de Campanha: Gerar leads
  • Tamanho da Imagem do Anúncio: 1200 x 628 pixels
  • Limite de Texto Título: 45 caracteres
  • Limite Texto no Botão: 25 caracteres

Como colocar um Anúncio

Passo 1: Escolher os objetivos da campanha

Passo 2: Selecionar a audiência

Passo 3: Escolher orçamento e agendar o tempo de duração do anúncio

Passo 4: Criar o seu Anúncio no Facebook

Ideias de Campanhas de Publicidade no Facebook

Estratégia 1: Conseguir Emails

É difícil conseguir uma compra por parte de um cliente logo na primeira vez que interage com este no Facebook.

Para produtos que demoram um pouco mais a vender, o email é o seu melhor amigo. É bastante simples recolher novos emails lead no Facebook. Com um software como o MailChimp, poderá enviar emails automáticos (p.e., um email por semana, ou dois). Isto ajudará a construir a confiança e introduzir as pessoas à sua marca antes de lhes tentar vender algo.

Passo 1: No Gestor de anúncios do Facebook, escolha ‘Gerar Leads’ (Lead Generation) como objetivo da campanha

Passo 2: Quando cria o formulário para a lead, escolha os campos que melhor se alinham com a sua lista de emails. Mantenha as coisas simples: primeiro nome, ultimo nome e morada.

Passo 3: Utilize a ferramente Zapier para enviar automaticamente os emails de subscrição para o seu fornecedor de email, tal como o MailChimp. Irá necessita de criar um conta no Zapier e conectá-la com o Facebook.

Passo 4: Faça um teste rápido para garantir que os dados estão a passar do Facebook para o MailChimo

Passo 5: Lance a sua campanha e veja os emails a cair. Se gostaria de um pouco mais de sofisticação, poderá criar uma sequencia de emails automáticos no seu fornecedore de emails, para enviar aos seus leads no Facebook.

Conclusão

O Facebook providencia-lo com imensas oportunidades de trazer pessoas à sua marca e gerar novos leads e novas vendas para a sua empresa. Para além da interação com a sua audiência que lhe oferece, a ferramenta de publicidade é altamente benéfica para negócios de todos os tamanhos.