O que é uma Landing Page?

No sentido estrito da palavra, uma landing page é qualquer página web que um visitante pode chegar ou ‘aterrar’ em. No entanto, quando falamos de landing pages no âmbito de marketing e publicidade, é mais comum referirmo-nos a uma landing page como uma página web standalone distinta do seu website principal que foi desenhada para levar à ação e cumprir um objetivo específico.

Isto significa que a sua landing page não deverá ter navegação global para a ligar ao website primário. A razão principal para isto é limitar as opções disponíveis ao visitante, conduzindo-os apenas a cumprirem o objetivo principal que você deseja.

Tipos de Landing Pages

Existem dois tipos básicos de landing pages. Click Throught e Gerar Leads (Lead Generation também referido como Lead Gen ou página Lead Capture (captura de leads).

Landing Pages Click Through

Este tipo de páginas têm como objetivo persuadir o visitante a clicar para outra página. Tipicamente usada em funil de ecommerce, podem ser usadas para descrever um produto ou oferta em detalhe o suficiente para «aquecer» a visitante ao ponto de os colocar mais perto de tomar uma decisão de compra.

Comumente, o tráfego inbound é direcionado para carrinhos de compra ou páginas de registo.

Isto leva a uma conversão pobre já que o anúncio não providencia informação suficiente para que o potencial cliente possa tomar uma decisão informada.

É aqui que as páginas Click Through entram em jogo. Como resultado, a página de destino à qual este tipo de landing pages querem levar é ao carrinho de compras ou página de registo – com assim uma muito maior probabilidade de converter o potencial cliente dado estes terem muita mais informação mais dedicada.

Landing Pages para Gerar Leads

As páginas de gerar leads são usadas para capturar dados de usuários, tal como nome e endereço de email. O propósito único destas páginas é colecionar informação que irá permitir-lhe conectar-lhe com, ou nutrir, um potencial cliente. Como tal, a página de captura de leads irá conter um formulário junto com uma descrição daquilo que terá em retorno por submeter os seus dados de contacto.

Existem muitos usos diferentes para páginas de captura de leads. Deixamos alguns exemplos de ofertas e promoções possíveis em baixo, para troca por informação:

  • Free trials
  • Cupões de Desconto/Vouchers
  • Notificações de lançamento de um produto futuro
  • Uma oferta física (envio por correio, p.e.)
  • Consultoria para serviços profissionais
  • Registo para Webinar
  • Ebook ou Whitepaper/Guia

O tamanho do seu formulário e o nível de dados pessoais pedidos têm um impacto direto na conversão. Tente pedir o montante de informação que considera ser justo consoante a oferta – quanto mais valor a oferta tiver para a sua buyer persona, mais informação pode pedir. Ao contrário também. Adeque também o que pede conforme os seus objetivos. Não peça números de telefone se só irá contactar via e-mail.

Exemplos de Landing Pages

A Unbounce fornece os seguintes exemplos de sucesso nas categorias de landing pages:

Click Through

exemplo landing page

Exemplo de landing page para impressão e uso de desconto no restaurante. Neste caso a oferta é algo físico, de incentivo à visita ao restaurante. Também permite a partilha nas redes sociais, de forma a promover a promoção em si, e também deixar o apoio com gosto no Facebook (para crescer a audiência) e subscrever à newsletter (talvez subscrevendo receba mais promoções do género?), crescendo assim a sua lista de emails à qual poderá enviar promoções diretamente no futuro, aumentando a possibilidade de adesão.

exemplo landing page para audiencia no facebook

Landing page de incentivo ao clique na ligação para conexão do Facebook com a plataforma – mostrando as maiores vantagens de o fazer.

Gerar Leads

landing page para gerar contactos

Troca de informação por avaliação e estimativa gratuita.

exemplo oferta para gerar contactos

Incetivo ao contacto para diálogo sobre projetos no âmbito da construção de aplicações móveis.